今年来，国际市场持续低迷，再加上国内通货膨胀压力加大，原材料价格大幅波动，劳动力成本持续上涨，以及银根缩紧、融资难、用工荒等问题突出，导致企业经营风险加大。在此情况下，不少企业在压力中不断提升内部管理，优化生产效率，并向着电子商务发展。

　　据悉，近来鞋服企业的电子商务异军突起，传统品牌鞋服企业也纷纷加快发展电子商务的步伐，从“实体战场”向“虚拟战场”扩张。鞋服企业也比较适合发展电子商务，其中产品的质量较轻、体积不大，运输过程方便等。同时通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用，使鞋服产品在保证利润不变的情况下，大大降低了零售价格。“鞋服通过网络零售，售价可以比专卖店等线下渠道便宜很多，这主要是由于专卖店、商场等一些入场费、上架费、房租等一系列的额外价太高。”一企业的市场开拓主管解释道。

　　严格来讲，电子商务是一个长期投资的过程，它所面对的消费群体非常庞大，不受时间与空间的限制，而这正是电子商务的魅力。但是在实际的操作过程中，也会遇到很多问题，比如诚信问题表现得最为突出。棒球手鞋业有限公司总经理吴为旋表示，电子商务的诚信问题，严重影响着品牌的推广，有些仿冒品牌利用低质量、低价格的操作，让网上消费者有一种“诚信”的阴影笼罩着，对真正的品牌企业造成的不良影响极其严重，对电子商务的前景也产生疑问。

　　业内人士表示，鞋服市场主要是依据时尚的节奏来把握行情，必须迅速地做出市场需求反应，而电子商务的网络平台，能够对客户的需求信息进行及时的汇总收集，通过供求关系满足客户最佳的销售效果，为企业实现“快反应”提供一种低成本的技术手段。虽然，电子商务对企业品牌的发展是一把“双刃剑”，但是21世纪是电子商务发展最快的时代，传统的鞋服产业不应该落后，克服不必要的困难，走向电子商务的市场，总能带给企业更快的发展机会。(来源：石狮日报 文/林斌斌)

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